Nach dem spektakulären Raub im Louvre-Museum in Paris wurde nicht nur über den Verlust königlicher Juwelen diskutiert – das Ereignis bot auch eine ungewöhnliche Bühne für kreatives Marketing. Der deutsche Kranhersteller Böcker Maschinenwerke GmbH und das schwedische Möbelhaus IKEA nutzten den Vorfall auf humorvolle Weise und machten daraus virale Werbekampagnen, die weltweit für Gesprächsstoff sorgten.